王心凌为何能一夜爆火?想获得顶级流量让企业成为行业顶流吗?

王心凌为何能一夜爆火?想获得顶级流量让企业成为行业顶流吗?

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发表时间:2022-05-26 11:19作者:中创商学来源:中创商学

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  没想到,王心凌一首《爱你》回忆杀,露脸仅几分钟,让“王心凌男孩”疯狂,也让《乘风破浪的姐姐3》背后上市公司芒果超媒的股价疯狂了。

  80、90后宅男大呼“爷青回”,甚至有不少粉丝表示要买平台的股票支持,网络戏称“芒果超媒”股票为“王心凌概念股”。

  01芒果超媒19天涨32%市值猛涨170亿

  5月24日盘中,芒果超媒涨幅一度扩大至10%,报39.05元,成交额达5亿。截至收盘,报37.44元,涨幅5.46%。

芒果超媒.jpg

  据wind统计,芒果超媒近19天大涨逾32%,同期沪指下跌0.52%。市值从近530亿涨至700亿。

  然而,今年以来,芒果超媒的股价已跌去近四成,与2021年高点下跌超过六成。

  报告期内,芒果超媒股东数超5万户。

  芒果超媒2022年一季报显示,公司一季度营收31.24亿元,同比下降22.08%;归母净利润5.07亿元,同比下降34.39%。

  2021年,芒果超媒归母净利润为20.6亿元,同比增长6.66%,业绩增速相比2020年同期的71.42%减少了64.76个百分点。

芒果超媒归母净利润.jpg

股东户数.jpg

  图/wind

  对此,公司表示,一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度,导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高所致。

  除了受负面消息冲击外,业绩低迷是导致股价腰斩的重要因素。

  据了解,芒果超媒的实控人为湖南广播电视台,它的前身是快乐购,在2018年经过资产重组后,注入了优质资产芒果TV,从此更名为“芒果超媒”。

  目前,广告收入是芒果超媒的核心收入来源之一。去年,公司广告收入为54.53亿,占营收比重为35.35%。

  然而,因疫情反复、经济下行压力加大,广告行业景气度有所下行。2021年,退出综艺投放的品牌广告主数量逾740家。

  如今,王心凌无疑带火了《乘风破浪的姐姐3》的第一波热度。

  02王心凌霸榜热搜粉丝喊话买股票应援!

  和股价一起疯狂的,还有王心凌背后的中年男粉们……

  有网友呼吁:心凌男孩一人十手!用涨停支持王心凌!

  一些视频下方 ,网友评论:“女生都在跳刘畊宏,男的都在看王心凌”“这几天抖音里的老爷们儿忽然变得好娇羞啊”“别说男的,我们女的,应该也有好多铁粉吧,8090的青春”。

王心凌粉丝应援.jpg

  截至5月24日0时25分,QQ音乐飙升榜中,前十名王心凌独占9位。网易云热搜榜上,王心凌和歌曲《爱你》《大眠》亦占据前三位。

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  股民留言:王心凌男孩都支楞起来!有股吧网友呼吁:心凌男孩一人十手!用涨停支持王心凌。

网友股吧评论.jpg

图/网友股吧评论

  “我们还在,只是老了。”“爷青回,DNA属实动了!”“你一票我一票,心凌80还能跳!”“买了20手,回忆自己的青春……”

  在短视频平台上,不少网友秀出男粉丝跟着王心凌唱跳的视频,网络上更将中年男粉丝们称为“王心凌老爷们”。

男粉丝跟着王心凌唱跳.jpg

  图源:网络视频截图

  03王心凌能让芒果超媒继续大热吗?企业能从中借鉴哪些顶流打法

  虽然芒果超媒面临着经营压力,但实力仍不容小觑,它的亮点在于能持续产生优质内容。

  中创认为芒果超媒为市场中唯一一家实现台网资源打通的平台,该公司已实现从内容场→电商场→资讯场→娱乐场全覆盖。

  在综艺方面,芒果超媒近年来创造出多个爆款节目。在2019-2021年期间,该公司每年产出超过30部重点综艺,涵盖迷综、真人秀、选秀、情感观察等多个品类。

  典型代表如《乘风破浪》系列,目前已发展到第三季;同时也推出了全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》、首档婚姻纪实观察节目《再见爱人》。

  有数据指出,受热门节目的带动,芒果超媒第二季度以及下半年将迎来业绩的反转向好。政策面来看,四月底政治局会议提出促进平台经济健康发展,随后政协会提出推动数字经济持续发展,芒果作为A股核心的受益股,有望享受互联网平台估值整体抬升的红利。

  天风证券称,近期平台经济、游戏、文化数字化等领域连续获得政策支持,传递监管边际缓和信号。

  中办、国办印发国家数字化战略意见传递板块积极信号,结合前期平台经济相关政策,继续关注政策边际改善下头部平台公司的长期价值修复。

  流量等于估值,芒果台用明星造势提高估值,但企业却要用实实在在的“业绩”让估值增长,企业如何借助当前主流媒体平台获取高价值流量?如果不具备这样的能力,一定要抓住当前资本趋势,借助高人力量,一举打破增长瓶颈。

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